Incluye referencias bibliográficas.

Abreviaturas -- Prólogo -- 1. Generalidades y antecedentes -- 2. Surgimiento y concepto de la publicidad masiva. Los contratos publicitarios -- 3. Las empresas publicitarias y los medios de difusión. Publicidades sujetas a autorización -- 4. La publicidad de patrocinio -- 5. Medios de difusión de la publicidad -- 6. Publicidad obsesiva: formas y efectos. visual, auditiva, ambulante, publicidades prohibidas y restringidas -- 7. Imagenología de la publicidad: simulada, engañosa, subliminal, musical, comparativa, desleal, infractora de los derechos humanos (dignidad, privacía, derechos de la personalidad): Combinada -- 8. Límites legales de la publicidad. Códigos de ética publicitaria -- 9. Objetos materia de la publicidad: alimentos, bebidas, sustancias tóxicas o peligrosas, de medicamentos y remedios herbolarios -- 10. La publicidad de servicios: equipos médicos, jurídicos, técnicos, turísticos, de embellecimiento físico, financieros y de seguros -- 11. Papel de los entes gubernativos frente a la publicidad -- 12. El consumidor frente a la publicidad -- 13. La responsabilidad civil de los sectores activos de la publicidad comercial -- 14. Incidencia de la publicidad comercial en la vida de los mexicanos -- 15. Resumen y conclusiones -- Bibliografía